以“慧眼識才”聞名的LVMH集團總裁Bernard Arnault，LVMH集團的競爭對手，擁有Alexander McQueen、YsL以及Bottega Veneta等奢侈品牌的Gucci集團，也趁著地球周，最近就傳出有意將某個由世界知名藝人創立的綠色時裝品牌拉入其集團旗下，而這個品牌，很多人都猜測是Edun。它由U2樂隊成員之一的Bono和妻子Ali Hewson於2005年創立，以環保而時尚的高端服飾出名，被認為是綠色時尚中的“奢侈品牌”。

推出了一系列限量版的環保產品。Alexander McQueen設計了一個骷髏頭造型的地球，並印在由有機棉做成的圍巾上;Gucci的設計師Frida Giannini和Yves Saint Laurent的設計師Stefano Pilati則設計了環保T恤;Bottega Veneta創作了一款環保手提包;Sergio Rossi則制作了一雙鞋跟由環保材料制成的高跟鞋。所有這些產品獲得的收入都將捐贈給Goodplanet.org，一個非營利的環境保護組織。

這些奢侈品牌的“綠色”行動，究竟是純粹商業上的親民策略，還是真正發自肺腑的企業環保意識?或許兩者皆有，但是誰都不能否認，在如今，反“綠”的行為確實是會遭人鄙夷。一個在國際上有影響力的服飾品牌，如果和“環保”不占一點邊，似乎就有些落伍，甚至會被人視為“沒有社會責任感”。·請撕下昂貴的環保表皮，雖然兩方都三緘其口，但一個新興的環保品牌被奢侈巨頭相中，無疑是前者越來越受重視的一大進步。